在“中国民营企业走出去与媒体作用峰会”上的讲话

       2015年1月25日，由我会和《环球时报》社共同主办的“中国民营企业走出去与媒体作用峰会”在北京丽晶酒店成功举办。以下为商会驻会副会长兼秘书长王燕国的讲话实录：

各位嘉宾、女士们、先生们、朋友们：
       由《环球时报》和中国民营经济国际合作商会联合举办的“中国民营企业走出去与媒体作用峰会”恰逢新年开局，新春临近之际。方才，《环球时报》总编胡锡进发表了热情洋溢的致辞，中国国际经济交流中心副理事长、商务部前副部长魏建国作了精彩的主旨演讲，又有多位企业界、媒体界的代表进行了互动交流，应该说，首届峰会开得十分成功。作为主办单位，这是我会2015年组织的第一场重点活动，而首场活动我们选择了以《环球时报》为代表的媒体界的合作，同时又选用了民企走出去与媒体作用作为主题，可谓是：新年伊始媒体助推民企走出去的响亮登场。在此，我代表我会对媒体界的一贯支持，尤其是对推动民企走出去所做的巨大贡献深表敬意和感谢。
       这次峰会我以为有三个突出特点：
       第一个特点是：选题独到、耳目一新。
       大家知道，过去，我们讨论企业走出去多集中于资金、人才、信息、政策等问题，很少直接与媒体联系。即便联系，也只是把媒体作为媒介和载体对待。这次峰会，媒体已不仅仅是宣传工具，而是与民企、与商会谈经论道，共商国是。而从选题上，媒体作用已提升为工作主题，类同民企走出去要解决的其他重要问题一样，成为研究选题与对象，就此，会让人感觉到不同寻常。而与媒体作用直接关联的民企走出去，我在这里只讲给大家一组数字：2013年，我国对外直接投资额为1078.4亿美元，对外直接投资中，民企占50%左右，而这个比例，在2008年只有14%，2010年发展到29%，也就是说民企对外投资五年增长了3.5倍。
       第二个特点是：三方合作、各展所长。
       企业作为市场主体，商会作为社会组织，媒体作为信息平台，其作用不同，优势各异，只要合理配置，善于整合，就一定会事必倍之。本次峰会最靓丽耀眼的角色是企业与媒体。双方就民企走出去论道说案，同林和鸣，让大家一方面看到民企走出去需要媒体支持；另一方面，媒体也需要走出去，在民企走出去的实践中，选材择料，汲取营养。大家熟知的三一重工诉奥巴马案翻天逆转，固然有三一重工的正义和所谓美国司法公正，但其中，国内外媒体在其中推波助澜，秉义论理都对案件起到了重要作用。尤其国外媒体在这方面的能力不可忽视。这也给我们一个启示，面对更多的企业走出去，要加强内宣、外宣的结合，要越加重视外宣的作用，请外宣帮忙我用。从一定意义上讲，这次峰会，媒、企、会三方合作更多释放的是合作的红利。
       第三个特点是：共识集中、助力前行。
       本次峰会，我认为至少有如下共识：一是中国经济进入新常态，但走出去和海外投资却有着广阔的空间。一个不容忽视的现象：中国经济增长的速度在下行，中国境外投资的规模在上涨。民企走出去仍然保持良好态势。二是民企走出去，机遇与挑战并存。尤其在资金、人才、信息、政策以及对国外情况的了解和投资风控等面临诸多问题。从总体上看，趋利避害、防范风险仍是多数民企走出去首先要解决的问题。三是媒体对推动民企走出去十分重要。民企要善用媒体功能为企业发展营造良好环境和有益空间。民企走出去学会与域外媒体、工会、社区、NGO组织打好交道，已成为企业跨文化管理的重要内容。媒体则通过自身功能助力民企走出去快速前行，也将成为双方互利共赢的重要模式。在这方面，《环球时报》等媒体已作出了表帅，并取得了经验。
       上面，我对本次峰会取得的积极成果作了概括。那么，媒体与企业合作在哪些方面发挥作用，可以推动民企走出去呢？结合峰会主题，也是向各位嘉宾以及企业和媒体界朋友学习，我概括了媒体可以发挥作用的十个方面，与大家分享：
       一、对民营经济发展和贯彻中央走出去战略在政策制定上的影响作用。可以看到，每一次有关鼓励民营经济发展的重大政策出台，都离不开媒体深度催发，形成社会共识。中央决策前当参谋，搞发动；中央决策后抓落实，搞推动，国务院两个“三十六条”，十三部委积极鼓励引导民企走出去的“十八条”的出台都是如此。
       二、对民企走出去中“两个健康”和先进典型与范例的宣传作用。民企走出去与“非公有制经济健康发展、非公有制人士健康成长”的关系十分密切。在创建民企跨国公司过程中，在民企海外发展的拼搏奋斗里，涌现了众多的优秀民企和企业家，打造了一批屹立于世界之巅的中国民族品牌。依靠媒体的宣传，阿里巴巴、华为、三一、吉利、联想、复星等等不仅仅在中国，也在全世界熠熠闪光。
       三、对民企海外发展重大事件的播报作用。我们看到，无论吉利控股收购沃尔沃，还是三一重工维权诉求，任何民企海外发展的重大事件都会有中外媒体的及时播报。全速、全程、全貌反映发生在世界各地的民企重大事件，媒体几乎成为唯一渠道。我会与《环球时报》合作，推荐年度民企走出去“十大新闻”就是对民企海外发展重大事件的集中播报。
       四、对民企转型升级，促进优质过剩产能走出去的推动作用。伴随着我国新一轮科技革命和工业4.0的到来，将有更多的优质过剩产能转向适宜的国家与地区。媒体通过各种渠道与方式进行诠释、引导，防止错误与不当的理解给企业甚至国家带来负面影响。
       五、对民企走出去塑造国家与国民形象，坚持履行社会责任的引导作用。目前，境外中资企业中民企占绝大多数。民营企业家和企业员工的境外行为，不仅代表着备受关注的这一群体，更是代表着国家与国民形象。不少民营企业家在境外扶贫济困、兴办教育、爱护环境，深受当地民众爱戴。因此，媒体应更多关注、大力宣传、引导民营企业家境外履行社会责任。
       六、对民企海外投资与经营在风险防范和利益保护上起维权作用。媒体虽不是律师和风控机构，但凭借对信息的敏感度与舆论影响力，可以在重大投资项目的事前、事中，在存在某种政治、经济不利背景和因素的情况下施加舆论警示与影响。媒体机构还可以对有需求的企业通过合作帮助企业开展舆情监测，进行危机预警与管控。
       七、对民企海外投资坚持依法诚信经营的监督作用。由于少数民企贪图小利、有损国家形象的群体事件不断曝光，一些国家和地区，中国企业的投资环境不断恶化。在我国政府加大整治力度的同时，媒体可以发挥舆论监督作用，通过各种有效形式除恶务尽，不仅让这样的企业在国外，更应当在国内无处藏身。
       八、民企走出去海外发展，依托媒体进行文化先行的铺路作用。无论在新的目标投资国还是在传统的目标投资国，中国文化对当地的不断渗透与影响都至关重要。实践证明文化的交融、相融是建立牢固的政治与经济关系的重要条件。媒体在传播中国文化，包括对投资企业自身文化的宣传中承担着重要责任。
       九、对民企走出去的信息需求媒体可起到信息中心的传输作用。民企走出去需要媒体当好千里眼、顺风耳。信息不灵，情况不清，势态不明，困扰民企海外投资并由此造成投资失败的案例此消彼长。媒体可以凭借全球网络，将众多有益信息及时编发传导，为民企海外发展导航引路。我会与中新社合编的《每日财经参考》与《国际商讯播报》被不少民营企业家称作自己的“大参考”、最快的“大参考”。
       十、民企海外发展需要媒体提振士气，发挥激励作用。今后，将有越来越多的民企走出去，民企走出去是通过民间公共外交实现大国外交；是通过融入全球经济实现和平崛起；是通过做好企业梦实现中国梦。媒体应该为民企走进非洲、进军拉美，践行“一带一路”战略构想提振民族精神进行鼓与呼。
       以上十个方面的概括，不一定准确，也不很专业。但是，是可以说明民企走出去需要媒体支持，媒体可以为民企走出去，为贯彻中央的大战略发挥作用。
       作为本次峰会的动议与发起单位，中国民营经济国际合作商会下一步，在发挥商会作用、加强民企与媒体互动，发挥媒体作用，推动民企走出去方面有十个方面的安排建议，供大家参考，讨论。
       一、成立中国民营经济国际合作媒体联盟，与媒体界紧密合作，全力推动民企走出去。目前，已有《环球时报》等50家各类媒体同意与我会合作，我会将专设机构进行媒体服务民企走出去的策划、组织、协调与实施工作。联盟成员享有优先占有信息资源和参与活动的权利。
       二、与民企合作，设立专门服务民企走出去的中民传媒工作基金。基金主要用于国内外重大采访活动，奖励对宣传民企走出去作出贡献的新闻工作者和补助联盟活动经费，实行专款专用。
       三、联盟组织年度民企走出去专题采访。今年拟访问30家境外投资民企；访问10个地方或中央政府主管部门，了解政府服务民企走出去的政策举措，发表百篇相关专题报道。
       四、依托联盟，设立舆情监测中心。对有服务需求的民营企业提供企业商情监测与危机预警。
       五、设立鼓励媒体服务民企走出去的宣传奖项。联盟将设立突出贡献、最佳策划、最佳专栏和好新闻等奖项，于每年年末在联盟年会上进行表彰。
       六、围绕“两个健康”，总结民企走出去先进典型。由联盟推荐年度民企走出去十大领军企业、十大领袖人物。并进行系统宣传报道。
       七、继续推荐发布中国民营企业走出去十大新闻。
       八、根据民企对媒体的需求，联盟将提供专业水准的活动策划、品牌推广、信息采集、新闻发布和专业培训等专享服务。
       九、继续合作举办“民企走出去与媒体作用峰会”，逐步形成民企与媒体互联互动、互享互赢的品牌活动。加强媒体、企业与商会的紧密合作。
       十、加强与国际主流媒体的合作，扩大民企走出去的海外宣传。商会与联盟将通过各种形式，联系相关国际媒体组织，积极争取外媒对民企走出去的正面宣传，发挥其特殊作用。
       各位嘉宾、女士们、先生们、朋友们：
       我会作为经国务院批准成立的专门服务民企开展海外投资与国际经济合作的全国性大型商会，始终以服务民企走出去为宗旨；以民企走出去的发展联盟，服务走出去商协会的合作组织为自身定位；以为民企办大事、办实事、办好事、办成事为服务要求；以合众力、造大船、涉深水、助远行为工作愿景；以“广交朋友、服务先行、义利兼顾、合作共赢”为商会文化。成立三年来，认真贯彻中央领导同志在我会成立之初专门提出的，一要抓住机遇，积极作为；二要趋利避害，防范风险的指示，坚持服务为本，思新求变，努力建设中国特色的国际商会，在服务中作大平台、作好服务、作实基础。商务部授予我会为唯一一家中国民营企业走出去信息报送主体单位，三大国有银行授信我会1800亿人民币，用于支持民企走出去；上海市政府批准我会在上海自贸区400亩地，打造民企走出去国际总部基地；商务部支持我会创建国际知识产权和发明专利信息交流平台等等。我会服务民企走出去在能力建设上不断提升。
       今后，我会将在服务民企走出去提供各项服务的同时，努力与国内外媒体进行友好合作，努力加强企业、媒体、商会三方优质资源的整合，在媒体界的大力支持下，为推动中央走出去战略，为实现“一带一路”战略构想，为民营经济和民营企业的大发展贡献力量。
       谢谢大家！