转变、转型、创新、创造：民企应对当前经济变局的明智之策

       提到当前世界经济，可谓风水轮流转。美国在金融危机后，经过几年坚决果断的“去杠杆化”努力，目前坏账基本清理干净，经济已基本走出谷底。而中国则恰好相反：几年来政府采取的抑制投资、拉动消费、房地产调控和微刺激等一系列措施均收效甚微，其结果是：投资拉动由显性转为隐性，政府和企业负债更加严重，产能极度过剩；由于居民收入在国民收入中的比重不断缩小，消费对经济增长的驱动作用越来越弱；房地产调控更是越调越高。进入今年，房地产价格突然下行，宏观经济下滑加快，高杠杆问题凸显，一旦房地产泡沫破裂，必将导致地方政府无力还债而殃及银行，从而可能引发金融性危机。经济学家认为，上述种种迹象表明，中国经济的真正调整才刚刚开始，下行趋势将保持相当一段时间已确定无疑。
       面对当前的经济变局，民营企业应该如何应对？中欧国际工商学院许小年教授前不久在中国企业家俱乐部一次圆桌会的发言中给出了以下四点建议，虽一家之言，却提纲挈领：
       一、转变：由扩张到收缩。收缩战线，回收现金，宁可踩空，也不能断“粮”。踩空只是少赚点钱，而扩张的风险是资金链断裂。因此不要怕踩空，现在踩空只是暂时失去机会，一旦断了“粮”，就可能永远没机会了。
       二、转型：由守成到转型。必须适时转型。要认识到低成本扩张、抢占市场和低成本获取技术、产品的时代已经结束。由于市场的饱和，需要研发新的产品打入市场，这是很大的挑战。转型包括宏观层面上增长模式的转变和企业层面上经营模式的转型。转型最大的阻力在于认识问题，人的惰性是不到生死存亡关头不会改，而一旦“死”到临头就来不及改了。因此要转型首先要转变观念。
       三、创新：由转型到创新。仅仅意识到转型的必要性和迫切性还不够，还应该知道转型就必须创新。对于多数民企来说，主要难题一是觉得转型风险太大，正象大家所说：“不转型创新是等死，转型创新是找死”；二是不知道怎样去创新。
       四、创造：由创新到创造价值。创新并不等于创造价值，而企业存在的意义就是创造价值。那么赚钱是创造价值吗？创造价值与赚钱的区别就在于其可持续性，如果没有创造价值，你今天赚了钱，明天可能就赚不到了；如果创造了价值，即使今天没赚到钱，明天、后天一定可以赚到，而且更多。什么叫创造价值？一是你能为客户提供新的产品和服务，二是你能为客户提供价格更低的现有产品和服务。因此企业转型一定要转向价值创造，以价值创造为基础，企业才能持续发展。
       经济波动有周期，上上下下很正常。所以企业不必过度关注宏观层面，要把主要精力和时间放在思考企业如何转型以及创造价值上，放在提升企业的核心竞争力和长远发展上，任由万变，成竹在胸----这才是应对当前经济变局的明智之策。
（作者：何小平/中国民营经济国际合作商会媒体总编）