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创新引领行业 匠心铸就品质——红豆男装以创新驱动高质量发展 打造有影响力的民族品牌

发布:秘书处综合事务部  来源:CICCPS  时间:2022-03-27

       在世纪疫情和百年变局交织的背景下,在行业技术进步和消费升级的大趋势下,企业如何在更加不确定的世界中谋求高质量发展?作为国内经典舒适男装品牌,红豆男装的答案是——以差异化创新提升核心竞争力,推动品牌提档升级,走高端化、数智化、在线化发展之路。

       红豆集团董事局主席周海江表示,今年政府工作报告多次强调“稳”,要坚持稳字当头、稳中求进,要坚持创新驱动发展,推动高质量发展。对于我们民营企业来说,就是要通过创新来打造有影响力的民族品牌,来加快转型升级,实现企业高质量发展,红豆男装目前进行的是进化升级、占领心智之战,也是民族品牌转型之战,我们有信心做好。

       始于1957年的红豆,是中国第一批崛起的男装品牌之一,首批中国驰名商标。红豆男装,65年为舒适,承袭中国人寄情于物的内敛,打破男性服装硬朗的古板印象,拥抱人类对舒适生活的憧憬。作为中国第一批崛起的男装品牌,“红豆”的名字已经家喻户晓。红豆专注舒适65年,在男装领域有着深厚的历史积淀。 90年代,红豆已是中国十大名牌,目前红豆衬衫的销售已超过2亿件。

       此前的3月9日,红豆男装正式宣布全新启动 " 经典舒适男装 " 战略升级,业内首倡 " 舒适 " 理念,引起不小的震动。仅一周后,红豆男装再出大动作。3月17日,红豆举行了业内首场AR发布会上,推出的新产品“红豆0感舒适衬衫”是近年来红豆创新研发能力的集中体现。它从衬衫易皱、不合身、不舒服等‘致命痛点’出发,采用中奥两国功能纤维混纺面料,首创红豆超细旦纤维配比,比蚕丝还细1/5,给人带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验,通过加入瑞士HeiQ高分子聚合物让面料可感温、控温,与国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁联合设计,并首创红豆5项3D立体剪裁,采用10处高定工艺及3种奢侈品级辅料,从面料、版型、设计、工艺、辅料全方位诠释舒适,使衬衫比肩国际大牌,给人极致的奢侈品级舒适体验。

       据悉,本场发布会吸引了众多科技、金融、时尚等领域大咖的关注,罗永浩直言,衬衫只穿这件就够了,吴晓波更称这是一件“懂你”的衬衫。0感衬衫发售当天:京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一,天猫红豆官方旗舰店,访客数较去年双十一增长了242.3%!各大主流媒体、时尚、财经媒体争相对这一“现象级”出圈国货进行了报道。

       在消费者主权时代,做出一款让大多数人喜欢的产品并不容易,但是要做出一款舒适的男士衬衫,你永远可以相信红豆。专注舒适服装65年,积淀了128项专利创新,红豆男装更懂舒适、更懂衬衫,也更懂中国男性。红豆0感舒适衬衫的畅销势头也恰恰是印证了这一点。

       一件衬衫,千份用心。在面料选择上,红豆男装衬衫设计团队遍访了全球顶尖供应商,对比76家大小品牌所用到的材料,选择中奥两国纤维混纺面料,能够同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验。在版型上,结合人体工程学,红豆男装首创5项3D立体剪裁。以后背部分为例,0感舒适衬衫后片与复司(过肩)的连接角度为最佳15度,这一角度可以完美展现后背抛物线,显得整个人干净有型。在细节上,以纽扣为例,“0感舒适衬衫”采用的是陶瓷纽扣,运用24面钻石切割工艺;第一粒扣眼斜锁符合人体工学45°角,方便系解扣;订扣采用8圈手工绕脚工艺,这样扣子能够“站”起来,能够实现优雅地“单手解扣”。将舒适进行到底的红豆0感舒适衬衫,就连缝纫线、领衬这种不起眼的辅料,也采用奢侈品级面料。德国Gutermann高端工业缝纫线和德国Wendler高端专业领衬,都是辅料生产商中的“王者”,两家公司都有超过150年的历史,是众多奢侈品牌的不二之选。

       不止于舒适,0感衬衫面料的特别之处还在于智能高分子的运用,为科技含量加码。据称,红豆男装与全球领先的面料科技公司合作,在衬衫中开创性加入瑞士专利HeiQ高分子,让衬衫能够感知体表温度,实现智能控温,帮助人体温度调控在舒适状态。炎热的环境中,分子形成呼吸孔,及时排湿排汗,让体表保持干爽;寒冷的条件下,分子形成膨胀空间,将体表温度锁定在空间之内,提升衬衫的保暖属性。有测评博主实验数据显示,在几款衬衫的水汽穿透试验对比中,水蒸气透过0感衬衫的面料源源不断地向上蒸腾、畅通无阻,温控、透气能力显著。

       此番集多项新技术于一身的“红豆0感舒适衬衫”,正是红豆男装对自身产品层级的升级,这家深耕服装领域65年的服装企业,正在以一种更新的形象迎接新时代的机遇与挑战。

       此外,聘请欧洲著名设计师 Fabio Del Bianco担任设计顾问,并与有“时尚界哈佛之称”的法国 ESMOD 服装学院等校企进行合作,进一步提高了自身产品研发设计能力,重塑红豆男装的产品形象。而为进一步提高自身在“舒适男装”赛道中的竞争力,红豆股份还与日本丰岛、德国鲁道夫、拜耳等国内外知名材料商进行合作,研发新一代舒适面料。

       截至2021年三季度末,红豆男装共有门店1001家。2022年,红豆男装全新打造位于无锡中山路上的超级旗舰店,以未来感与科技感一改原本的企业形象。这家面积超过1000㎡的红豆男装新一代门店,以红色主色辉映经典,极具后现代风格的外在形象传递着转型的强烈信号,也展现了数字经济时代的消费场景,是企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。

       作为深耕服装行业65年的红豆来说,在行业内领先一步,在数智化发展方面业绩不俗。红豆工业互联网平台被工信部核定为工业互联网平台试点示范项目;打造首个服装行业5G智能柔性工厂,以数字化应用实现生产要素间的全域连接,工厂单耗成本下降10%,提高生产效率20%,在制品减少30%,成为纺织制造业转型升级灯塔;公司线上化加速,仅红豆男装小程序GMV销售2021年上半年累计破亿元,超去年全年;红豆男装官方商城小程序荣获腾讯系小程序倍增行动服饰类的“行业标杆奖”等。2021年12,红豆男装更是凭借其卓有成效的数字化转型升级,揽获“杰出数字化升级优秀实践奖”。

       国潮兴起凸显国货自信和民族品牌自信,也体现了文化自信和中国自信,这些“中国力量”也印证着中国的高质量发展。正如红豆集团董事局主席周海江所言,“振兴民族品牌是中国企业的共同责任,红豆从0感衬衫开始,我们有志推动和引领一场新时代的衬衫变革,努力打造有影响力的国际品牌。”

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